活動策劃其中 七成為執(zhí)行，三成策劃

活動方案的制造，其實就是一個細(xì)節(jié)的處置成績。

　　首先，整合資源

　　當(dāng)提出需求做一個活動時，在理解對方做這個活動的初步狀況時，就需求整合資源。不論是本人還是甲方提出要做活動時，都會對活動有一些想法，因而首先，整合資源當(dāng)提出需求做一個活動時，在理解對方做這個活動的初步狀況時，就需求整合資源。

　　整合資源在這里可以了解為后期的材料手搜集、整理和剖析，包括四大塊，這四大塊辨別對行將操作的活動停止了構(gòu)架，為前面創(chuàng)意的構(gòu)成，方案的制造確定了一個根本框架。

　　第一版塊：

　　目的群資源 這一版塊構(gòu)架的是活動的范圍。這一版塊包括目的群的購置習(xí)氣、購置力，品牌的忠實度，目的群的集中度等等，比方做一個產(chǎn)品的促銷活動，就會先選址，選址思索的不只僅是人流量的成績，還應(yīng)該包括提袋率等等，這就需求理解該區(qū)域的目的群的狀況：目的群是忠于品牌還是對價錢敏感，普通是在什么時分購置，購置周期為多長，一次性購置量是多達(dá)，目的群普通是如何獲取信息的，除了價錢或品牌知名度，目的群還關(guān)懷什么等等。

　　第二版塊：

　　內(nèi)部資源 內(nèi)部資源構(gòu)架的是活動的廣度。在這里，內(nèi)部資源指的是媒體資源、長場地資源、物品資源、人脈資源等。內(nèi)部資源對整個活動的影響是宏大的，甚至可以了解內(nèi)部資源，這個活動平臺的重要構(gòu)成要素。

　　第三版塊：

　　外部資源 在這版塊次要思索活動執(zhí)行方的人力、財力、物力、執(zhí)行力以及向心力。俗語有云：多大的能耐唱多大的戲。哪怕?lián)碛卸嗝葱酆竦膬?nèi)部資源，但是外部執(zhí)行力等跟不上，活動也很難到達(dá)最佳效果。

　　第四版塊：

　　競爭對手資源 這一版塊更多地表現(xiàn)在促銷活動中。競爭對手能否做促銷，什么時分做，做什么樣的促銷，促銷的范圍多大，哪些產(chǎn)品做促銷等等。這些都是應(yīng)該掌握和研討的。這些將決議活動舉行的工夫戰(zhàn)略：先下手為強(qiáng)還是尾隨跟進(jìn)，尋求漏洞一擊而中;促銷方式：予競爭對手相反，類似還是相反的方式。

　　活動策劃三分靠策劃，七分靠執(zhí)行。一個做得再有創(chuàng)意的活動方案，假如執(zhí)行進(jìn)程中呈現(xiàn)成績，或許執(zhí)行力不夠，那么，這個方案就只能作為參賽作品，參與創(chuàng)意評選?；顒訄?zhí)行強(qiáng)調(diào)的就是人的執(zhí)行，因而，合理地布置活開工作人員，停止權(quán)責(zé)清楚的分工，讓每個任務(wù)人員清楚本人的職責(zé)是整個執(zhí)行進(jìn)程的關(guān)鍵。也就是說，活動執(zhí)行成功與否的關(guān)鍵不是布置了多少團(tuán)體，或許你布置的人越多，現(xiàn)場的控制力反而越差，由于在這個進(jìn)程中很容易呈現(xiàn)相互推諉的景象，而是在于能否明白了每團(tuán)體的任務(wù)崗位，做到各盡其責(zé)，各盡其職。

　　活動完畢了并不代表活動就完成了。在活動進(jìn)程中或許沒有到達(dá)料想的效果，但是前期的操作假如恰當(dāng)，能失掉亡羊補牢的效果?？梢赃@么說，活動的前期也是活動一個很重要的環(huán)節(jié)，能起到一個穩(wěn)固活動效果，提升目的群對品牌的認(rèn)可度和忠實度。就仿佛我們在到達(dá)興奮的最高點后，不能馬上跌回理想，應(yīng)該給本人一個緩沖期一樣的道理，在活動完畢后，不能讓目的群構(gòu)成一個落差，而應(yīng)該讓他們覺得到活動還在持續(xù)。在理想的活動操作中，有很多活動都無視這個進(jìn)程。假如這個環(huán)節(jié)處置的好，完全可以帶來和活動進(jìn)程相反的效果，甚至更好的效果。